Wer „Rohbau Firma“ oder „Sanierung Altbau“ plus Ort googelt, hat ein Vorhaben und sucht einen Betrieb. Google Ads bringt Sie genau in diesem Moment nach oben. Ob daraus eine passende Anfrage wird, entscheidet die Seite dahinter.
Google Ads funktioniert dort, wo Bauherren und Gewerbekunden aktiv nach einem Betrieb suchen. Das sind typischerweise: Rohbau und Hochbau („Rohbau Firma Braunschweig“), Sanierung und Umbau („Kernsanierung Altbau Hannover“), Gewerbebau („Hallenbau Niedersachsen“), Maurer- und Betonarbeiten („Maurerbetrieb in der Nähe“).
Weniger geeignet ist Google Ads, wenn das Vorhaben noch keinen Namen hat. Wer über einen Anbau nachdenkt, googelt selten „Anbau Bauunternehmen“, sondern „Anbau Kosten“ oder „Anbau Ideen“. Solche Suchen bringen Klicks, aber kaum Anfragen. Dafür sind Meta Ads oft besser.
Nicht „Bauunternehmen“, sondern „Rohbau Firma“, „Sanierung beauftragen“, „Hallenbau Angebot“. Wir trennen nach Projektart und bauen je Gruppe eigene Anzeigen.
„Kosten“, „Preis“, „selber“, „Ausbildung“, „Jobs“, „gebraucht“, „Rechner“: Alles, was auf Information oder Preisvergleich hindeutet, wird ausgeschlossen. Das ist der Unterschied zwischen Klicks und Anfragen.
Radius oder Postleitzahlen um Ihren Standort, abgestuft nach Projektgröße. Für Gewerbebau weiter, für Sanierung enger.
Die Anzeige für Rohbau führt auf eine Rohbau-Seite mit Referenzen, Ablauf und Formular. Nicht auf die Startseite. Das verdoppelt in der Regel die Anfragequote.
Bauvorhaben, Ort, Zeitraum, Budgetrahmen. Wer das nicht ausfüllt, war kein Interessent. Mehr dazu unter Leadqualifizierung.
Jede Anfrage wird dem Suchbegriff und der Anzeige zugeordnet. Suchbegriffe, die Anfragen bringen, bekommen mehr Budget, der Rest wird abgeschaltet.
Drei Posten: das Werbebudget an Google (Klickpreise hängen von Region und Wettbewerb ab, Gewerbebau ist teurer als Sanierung), unser Honorar für Aufbau und Betreuung, und Ihre Zeit für Rückrufe und Angebote.
Das Werbebudget läuft über Ihr eigenes Google-Ads-Konto. Wir bekommen Zugriff zum Steuern, das Geld geht direkt an Google. Sie sehen jeden Euro, können jederzeit pausieren, und das Konto mit allen Daten bleibt bei Ihnen, wenn die Zusammenarbeit endet.
Konkrete Klickpreise oder Budgets nennen wir hier nicht, weil sie je nach Leistung und Region um ein Vielfaches schwanken. Im Strategiegespräch zeigen wir Ihnen die realen Suchvolumina und Preisspannen für Ihre Begriffe und Ihre Region.
Google Ads bringt keine Anfragen, wenn niemand sucht. In Regionen mit sehr kleinem Suchvolumen oder bei Leistungen, die nur über Empfehlung vergeben werden (etwa reiner Industriebau für Konzerne), ist der Kanal ungeeignet. Google Ads ersetzt auch keine schlechte Website: Wer auf eine veraltete Seite ohne Formular lenkt, bezahlt für Besucher, die wieder gehen.
Und: Google Ads skaliert nicht beliebig. Wenn in Ihrem Einzugsgebiet im Monat vierzig Menschen nach Rohbau suchen, bringen auch zehntausend Euro Budget nicht mehr als diese vierzig. Dann ist der nächste Schritt Meta Ads oder ein größeres Gebiet, nicht mehr Budget.
In fast allen Fällen, die wir sehen, lag es an drei Dingen: keine Ausschlüsse (die Anzeige lief auf „Rohbau Kosten“), Anzeige auf die Startseite statt auf eine Leistungsseite, und ein Kontaktformular ohne Vorqualifizierung. Wir schauen uns gern das alte Konto an und sagen Ihnen, woran es lag, bevor wir etwas versprechen.
Meist innerhalb der ersten ein bis zwei Wochen nach Start. Die ersten vier bis sechs Wochen sind Testphase, in der wir Suchbegriffe, Anzeigen und Ausschlüsse schärfen. Danach sinken in der Regel die Kosten pro qualifizierter Anfrage.
Sie sind Inhaber des Kontos, wir arbeiten als Verwalter darin. Sie sehen jede Ausgabe und jeden Suchbegriff, jederzeit.
In Deutschland für Bauunternehmen bislang nur eingeschränkt verfügbar. Wo sie angeboten werden, prüfen wir sie mit, weil sie direkt aus dem Unternehmensprofil heraus laufen.
Im kostenlosen Strategiegespräch zeigen wir Ihnen, wie oft in Ihrer Region nach Ihren Leistungen gesucht wird und was ein Klick dort kostet. Ohne Verpflichtung.